Dyne-Larsen er vild med para-OL

Jysk er sponsor for handicappede atleter

Foto: Thomas C. K. Priskorn

Sengetøjskæden Jysk er storsponsor for de danske atleter ved de paralympiske lege i London.

Og grundlæggeren af den verdensomspændende butikskæde, Lars Larsen fra Silkeborg, er godt tilfreds med samarbejdet.

- Jeg gør det ikke bare af godhed. Jeg vil have noget ud af det. Og nu har vi efterhånden været med så længe, at det er det længste sportssponsorat i danmarkshistorien. Det er 21. år, at vi er med, siger Lars Larsen og fortsætter:

- Og vi har fundet ud af, at 90 procent af vores kunder ved, at vi sponsorerer handicap-idrætten. Det giver god PR.

Og netop PR er helt centralt for den østjyske dynekonge:

- Jeg skal altid have noget PR ud af et sponsorat, det er derfor, jeg yder noget. Og PR får jeg i god grad her. Så det er en god forretning.

Bliver mere og mere værd

I år er medieinteressen for de paralympiske lege større end nogensinde, og det glæder Jysk-direktøren sig over.

- Med årene er legene blevet tydeligere og tydeligere, og derfor bliver sponsoratet også mere og mere værd, siger han.

- Og til disse paralympiske lege bliver det megastort, tror jeg. Når DR vælger at vise paralympisk sport i primetime, så er man altså nået langt.

Foruden de danske atleter er Jysk storsponsor for det svenske og det norske paralympiske hold.